經(jīng)濟導(dǎo)報記者 杜楊
“賀歲檔”來了！在各路大片輪番上映之際，電影業(yè)內(nèi)卻在關(guān)注一種12月份才開始落地的新模式——分線發(fā)行，只因該模式帶來了不小的爭議：網(wǎng)傳《非誠勿擾3》片方給合作影院提出排片量等硬性要求，這被認(rèn)為違背了分線發(fā)行“市場主導(dǎo)、靈活協(xié)商”的初衷。
不過，濟南的一些影院倒是更看好分線發(fā)行模式的未來，從業(yè)人士認(rèn)為，隨著產(chǎn)業(yè)上下游自主經(jīng)營權(quán)的擴大，未來影片的發(fā)行及影院的經(jīng)營，都將出現(xiàn)差異化。“隨著分線發(fā)行的進一步落地，優(yōu)質(zhì)影片、特色影院等資源配置將更加合理，將把更多優(yōu)質(zhì)影片呈現(xiàn)給影迷。”受訪人士對經(jīng)濟導(dǎo)報記者如是說。
不同院線放映不同影片
12月17日是個大晴天。中午時分，經(jīng)濟導(dǎo)報記者先后走訪了萬達影城濟南世茂廣場店、濟南百麗宮影城，以及新世紀(jì)電影城（泉城路店），結(jié)果發(fā)現(xiàn)，這幾家影院的觀影人數(shù)都不算多，并沒有往年“賀歲檔”那種排隊觀影的盛況。
在濟南百麗宮影城，經(jīng)濟導(dǎo)報記者注意到，影院液晶廣告屏上正在播放2016年上映的奧斯卡獲獎影片《愛樂之城》的宣傳片，還專門標(biāo)注了“全國藝聯(lián)專供上映”；而在12月18日，百麗宮還將放映一場名為《仲肯》的文藝片，同樣也是“全國藝聯(lián)專供上映”。
其實，今年的“賀歲檔”還算得上大片云集：《怒潮》、《三大隊》等國產(chǎn)影片正在熱映，《海王2》等進口大片蓄勢待發(fā)，還有預(yù)售破兩億的《一閃一閃量星星》。但真正讓業(yè)內(nèi)關(guān)注的還是《非誠勿擾3》，關(guān)注點是這部影片的發(fā)行模式——分線發(fā)行。
所謂分線發(fā)行，指的是不同院線放映不同影片的電影發(fā)行模式。在濟南新世紀(jì)電影城經(jīng)理李言魯看來，分線發(fā)行模式的初衷，是希望影片與影院之間能夠“雙向選擇”，影業(yè)上游的片方與發(fā)行方以及下游影院都能擁有更多的自主權(quán)，共同經(jīng)營好電影市場。
在上個月舉行的第一屆全國電影交易會上，首批24部影片完成了分線發(fā)行簽約。有關(guān)方面希望在統(tǒng)一發(fā)行、統(tǒng)一放映的基礎(chǔ)上，分線發(fā)行能探索市場主導(dǎo)、靈活協(xié)商的交易新方式，最終激發(fā)院線和影院活力，提振創(chuàng)作者和投資者信心，推出更多內(nèi)容豐富、題材多樣的優(yōu)秀國產(chǎn)影片。
很快，一些小制作影片開始與影院協(xié)商，通過分線發(fā)行的模式保證排片，避免自身淹沒在大量商業(yè)片之中；而影院也希望借分線發(fā)行豐富片源，吸引更多影迷。
前述“全國藝聯(lián)專供”模式，也是全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟與加盟影院協(xié)商，保證排片，才讓大量文藝片與影迷見面的。所以不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“全國藝聯(lián)專供”與分線發(fā)行模式有共通之處。
協(xié)商排片的“副作用”
理想狀態(tài)下，分線發(fā)行模式可以保證文藝片這樣的小制作影片能夠順利放映。但很快，《非誠勿擾3》這部商業(yè)大片也宣布采取該模式，這就在業(yè)內(nèi)引起了不小的爭議。
根據(jù)網(wǎng)上流傳的截圖，目前已有8000余家影院報名參加《非誠勿擾3》的放映。而《非誠勿擾3》方面則“建議”，12月30日上映首日場次占比不低于15%，后兩日場次占比不低于10%，1月2日至7日，每天至少安排一場“黃金場”。
而如果不聽從“建議”，另一張截圖直接表明：“將暫停提供《非誠勿擾3》的后續(xù)秘鑰，并影響后續(xù)項目的合作。”
經(jīng)濟導(dǎo)報記者未能聯(lián)系到《非誠勿擾3》的發(fā)行方，但有影院表示確有此事。該影院的經(jīng)理還認(rèn)為，《非誠勿擾3》方面有濫用影片影響力的嫌疑，在電影市場剛剛回暖的當(dāng)下，對產(chǎn)業(yè)下游的影院方十分不利。
某電影發(fā)行上市企業(yè)山東地區(qū)前負(fù)責(zé)人告訴經(jīng)濟導(dǎo)報記者，2001年以來，我國通過“統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一排片、統(tǒng)一經(jīng)營、統(tǒng)一管理”的院線制改革，減少了發(fā)行環(huán)節(jié)，并形成了全國統(tǒng)一的電影大市場。也正是因為環(huán)節(jié)的減少，相關(guān)工作就成了保證影片硬盤和密鑰按時送到影院，發(fā)行公司的業(yè)務(wù)重點則轉(zhuǎn)向宣傳。“我們要在資源有限的情況下，集中力量在重點城市、院線做活動。宣發(fā)宣發(fā)，‘宣傳’永遠(yuǎn)排在‘發(fā)行’前面。”她表示。
在這位前負(fù)責(zé)人看來，分線發(fā)行應(yīng)該是現(xiàn)有發(fā)行模式的補充，“但在優(yōu)質(zhì)品影片稀缺的當(dāng)下，影業(yè)上游本就處于強勢地位，若有了好片還采用分線發(fā)行模式跟下游‘協(xié)商’，甚至還限定排片場次，這將極大影響下游影院經(jīng)營的自主權(quán)。”
李言魯則分享了最近發(fā)生的一件“自主經(jīng)營”的正面案例：“《一閃一閃亮星星》在全國組織了‘下雪場’活動，屆時，相關(guān)場次的觀眾可獲得人工雪罐，一起‘下雪’。”新世紀(jì)電影城（泉城路店）本沒有被列入片方的“下雪影廳”中，李言魯在意識到“下雪場”是個很好的創(chuàng)意后，立刻聯(lián)系了片方，并在得到許可后自行購買雪罐，計劃同樣通過“下雪”與現(xiàn)場影迷互動、烘托氣氛。
12月17日，《一閃一閃亮星星》預(yù)售票房已超2.56億元；新世紀(jì)電影城（泉城路店）也通過積極運作，吸引到了更多影迷，雙方共贏。
好電影與影迷的雙向奔赴
從業(yè)十幾年，李言魯留意到，他們影院在工作日的上午，常有老齡影迷前來觀影。
“我也跟這些影迷交流過，他們大多已經(jīng)退休，看電影更多是個人愛好，尤其喜愛有年代感的佳片。”他說，目前新世紀(jì)影城已經(jīng)加盟了“全國藝聯(lián)”和“人民院線”，一方面為大量文藝片和主旋律電影安排上映，另一方面也讓很多老齡影迷找到了自己愛看的電影。
所以在展望分線發(fā)行模式的未來時，李言魯直言，這種模式就應(yīng)該“讓影迷看到自己喜愛的電影，也讓優(yōu)質(zhì)的電影找到喜愛自己的影迷”。
不過，這種展望還有前提。前述發(fā)行負(fù)責(zé)人仍以《非誠勿擾3》舉例：“假如同一檔期內(nèi)能有五、六部同檔次電影，影業(yè)上游還會如此強勢地跟下游影院‘協(xié)商’嗎？歸根結(jié)底還在于優(yōu)秀的影片太少了。”她認(rèn)為當(dāng)優(yōu)秀影片供給足夠豐富時，分線發(fā)行模式才會順利推開。
她還建議整合現(xiàn)有的院線資源，她認(rèn)為，我國現(xiàn)有的51條電影院線相對分散，處于弱勢地位，與美國的“四大院線份額過半”的強勢相比，仍有提升空間。
“未來，隨著越來越多高質(zhì)量影片的穩(wěn)定產(chǎn)出，越來越多的影院會注重自身定位。”李言魯表示，“除了主流商業(yè)片，這些影院還會通過分線發(fā)行模式，找到符合自身定位的小眾佳片。而越來越多的小眾類型電影，諸如文藝片、紀(jì)錄片、甚至恐怖片，也都會借助分線發(fā)行模式與影迷見面。”
