經(jīng)濟導(dǎo)報記者 王雅潔 見習記者 楊佳琪
“一張電影票為什么這么貴？”隨著“史上最強”2023暑期檔收官，關(guān)于電影票價再次成為談?wù)摻裹c。經(jīng)濟導(dǎo)報記者走訪發(fā)現(xiàn)，同一部電影，在濟南各影城的銷售價格不盡相同。以近期大熱的《孤注一擲》為例，濟南新世紀電影城票價38元，百麗宮影城45元，萬象影城有47.9元、54.9元、57.9元等多檔價位，CGV影城從44元到74元不等。
高企的電影票價也未阻擋人們的觀影熱情。據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計，截至8月31日21時，2023年暑期檔總票房突破206億元，總觀影人次也達到5.04億，總場次3460.7萬，均創(chuàng)中國影史暑期檔新紀錄。電影超預(yù)期回暖，投資方是否吃到了紅利呢?對此，經(jīng)濟導(dǎo)報記者進行了調(diào)查采訪。
電影票價稍有上浮
暑期檔一般從6月1日延續(xù)到8月31日，在長達90多天的時間里，瞄準年輕觀眾這一主力消費群體的各類優(yōu)質(zhì)作品輪番上映，成為近年來不斷孵化奇跡的檔期。
高品質(zhì)、高口碑、高話題度撐起了今年的暑期檔。今年暑期檔有4部影片票房超過20億，數(shù)量堪稱歷史最多。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月31日上午11時，這4部影片票房分別為《消失的她》(35.2億)、《孤注一擲》(34.99億)、《封神第一部》(24.74億)、《八角籠中》(22億)，第五名《長安三萬里》票房也近18億。那么，今年票價水平如何呢?
“今年票價漲了一些，有點小貴。”日前經(jīng)濟導(dǎo)報記者采訪時，遇到正在影院排隊候場的李女士。她表示，票價雖有上漲但還可以接受。經(jīng)濟導(dǎo)報記者注意到，除剛剛上映的特殊場和有優(yōu)惠的電影外，濟南新世紀電影城泉城路店近期影片票價多在38元一張。
不過，在一些大型購物中心的影城，電影票價稍高一些。“今天下班買的《孤注一擲》晚場，票價是47.9元。”在濟南萬象城，前來觀影的王歡向經(jīng)濟導(dǎo)報記者分享了他的購票經(jīng)歷，“我們也作了比較，同樣時間同一部影片，在印象城CGV影城一張票要53元。白天時間不同觀影廳還有63元、83元的票價。”
對于消費者票價上漲的疑問，濟南新世紀電影城泉城路經(jīng)理孫曉慧告訴經(jīng)濟導(dǎo)報記者，“今年票價有一定程度的上浮，從之前的平均35元一張增長到現(xiàn)在41元一張，票價的上浮是根據(jù)上游制作和宣發(fā)等成本提高相應(yīng)調(diào)整。”
影視上市公司嘗紅利
暑期檔電影火爆，背后資本市場也吃到了相關(guān)紅利。從股價來看，電影概念股持續(xù)走強。8月29日，根據(jù)東方財富Choice金融終端數(shù)據(jù)顯示，截至當日收盤，影視院線(申萬)漲3.93%。
同時，影視概念板塊近一年也有較好的表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，近一年以來，影視院線(申萬)累計上漲超20%，大幅跑贏同期滬深300指數(shù)。板塊內(nèi)上海電影(601595.SH)、奧飛娛樂(002292.SZ)、唐德影視(300426.SZ)漲幅據(jù)前三，其中上海電影和奧飛娛樂漲幅超100%。
“今年電影市場能有如此高的關(guān)注度，還是很令人驚訝的。”一位不愿具名的電影制作業(yè)內(nèi)相關(guān)人士在接受經(jīng)濟導(dǎo)報記者電話采訪時表示，“國內(nèi)電影市場總體來看尚處于恢復(fù)期。”
超預(yù)期也體現(xiàn)到上市公司的業(yè)績中，其中院線公司的業(yè)績與電影票房表現(xiàn)出密切的關(guān)聯(lián)度。
橫店影視(603103.SH)日前發(fā)布的2023年半年報顯示，今年前6個月，公司實現(xiàn)營收11.71億元，同比增長40.69%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.13億元，扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為0.74億元，這兩項數(shù)據(jù)在上年同期則分別為-0.68億元和-0.97億元，實現(xiàn)了扭虧為盈。
除了橫店影視，其他院線公司業(yè)績也在加速回暖。金逸影視發(fā)布業(yè)績預(yù)告顯示，今年前6個月，公司直營影院實現(xiàn)票房5.48億元(不含服務(wù)費)，同比增長48%；觀影人次0.14億，同比增長近44%;預(yù)計上半年凈利潤達到2100萬-2700萬元，上年同期則虧損1.96億元。
萬達電影不僅實現(xiàn)扭虧為盈，市占率也在繼續(xù)提升。據(jù)半年報披露，2023年上半年萬達電影國內(nèi)影院實現(xiàn)票房36.5億元，同比增長49.7%，恢復(fù)至2019年同期的93.5%，觀影人次0.88億，同比增長54.4%，恢復(fù)程度好于行業(yè)平均水平。公司市占率為16.8%，相比2023一季度末提升了0.5個百分點。
北京文化能否翻身?
有人歡喜，有人憂。與上述影視行業(yè)上市公司的業(yè)績回暖相比，作為電影出品方的北京文化處境卻依然窘迫。
北京文化在7月末發(fā)布公告稱，《封神第一部》在中國大陸地區(qū)上映4日，累計票房收入約為3.82億元(含服務(wù)費)，超過公司最近一個會計年度經(jīng)審計的合并財務(wù)報表營業(yè)收入的50%，來源于該影片的營業(yè)收入約為2.3億-2.5億元。
但最新財報來看，虧損還是困擾著北京文化。8月25日，北京文化發(fā)布的半年報顯示，2023年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入1.36億元，同比增長超900%，歸母凈利潤虧損2238.83萬元。
事實上，自2020年開始，北京文化就一直處于輿論漩渦：先有前副董事長舉報財務(wù)造假，后投拍影視劇《倩女幽魂》被爆主演陰陽合同。2021年11月，證監(jiān)會向北京文化下發(fā)《行政處罰決定書》《市場禁入決定書》。
根據(jù)財報，2019至2022年，北京文化連續(xù)虧損4年，合計虧損金額超32億元，呈逐年收窄之勢。2023年一季報顯示，北京文化營業(yè)收入為1.01億元，凈虧損1130.29萬元；從二季度來看，單季營收3500萬元，單季歸母凈利潤虧損1062.8萬元。
經(jīng)濟導(dǎo)報記者注意到，近幾年北京文化陸續(xù)參與了多部影片，但因非主投主控方，從中取得的收益有限。在2023年上半年的電影作品中，北京文化的參投數(shù)量為零。
2022年報中，北京文化披露了未上映電影項目的進展。其中，僅有《封神第一部》已在發(fā)行并明確了上映時間，其余電影均未披露具體時間。年報顯示，“封神三部曲”后兩部以及陸川導(dǎo)演的《749局》在后期制作中，其余影片仍在籌備和前期開發(fā)階段。北京文化的下一部電影何時能夠與觀眾見面，還尚不確定。因此，在業(yè)界看來，《封神第一部》是北京文化目前的唯一救命稻草。
業(yè)內(nèi)曾有相關(guān)人士表示，《封神》的票房成績關(guān)乎北京文化的業(yè)績表現(xiàn)，第一部至少要達到22億元左右的票房才能實現(xiàn)盈利。截至8月22日，《封神第一部》上映第34天，總票房破23億元。按照當前的熱度和勢頭，貓眼專業(yè)版預(yù)測《封神第一部》票房有望突破26億元。
在8月22日的第四屆廬山國際愛情電影周上，導(dǎo)演烏爾善表示，《封神第二部》計劃明年暑期檔上映。若影片質(zhì)量能延續(xù)，市場保持熱度，北京文化有望通過持續(xù)盈利實現(xiàn)逆風翻盤。
對于未來電影市場，山東財經(jīng)大學經(jīng)濟學院副教授商海巖在接受經(jīng)濟導(dǎo)報記者采訪時表示，“電影市場存在未來維持可持續(xù)的增長點，但電影市場發(fā)展是一個復(fù)雜的過程，受多個因素的綜合影響。當前仍需關(guān)注潛在的不確定性，經(jīng)濟情況等因素可能對市場產(chǎn)生影響。”
