經(jīng)濟導報記者 謝衛(wèi)振
2月24日，2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)全省元宵節(jié)民間藝術(shù)集中展演在德州齊河縣舉行，大清河新時代文明實踐會客廳一片歡騰。繡球燈舞、大秧歌、跑玩意兒、馬堤吹腔…… 一批群眾喜聞樂見、各具地方特色的民間藝術(shù)紛紛登上舞臺，爭奇斗艷。來自德州市的1000余名表演者輪番登臺表演，為群眾帶來了一場元宵民俗盛宴。“無戲不成年，以前過年趕會就愛看表演，今天能看這么多節(jié)目真是飽足了眼福。”領(lǐng)著孫子來看演出的市民王守青說。
突出民俗展演
營造濃濃年味
經(jīng)濟導報記者看到，在齊河縣全省元宵節(jié)民間藝術(shù)集中展演活動會場周圍，一眼望不到頭的黃河大集同樣熱鬧非凡，非遺匠人和民俗藝人精心準備的面塑、剪紙、特產(chǎn)、彩燈等展示項目匯聚，將傳統(tǒng)手藝驚艷復活，將國潮審美融入生活；青年詩緣會、新春燈會輪番獻映，傳統(tǒng)與新潮碰撞融合，生出別樣趣味；精準對接群眾需求，組織開展了倡樹美德健康新生活、志愿服務項目展示交流等文明實踐活動，讓新時代美德健康生活方式融于日常、融入經(jīng)常；組織大集聯(lián)動網(wǎng)絡平臺，推出互動活動，圍繞齊河年貨、農(nóng)特產(chǎn)品進行直播帶貨，點燃人間煙火氣，帶動文旅消費“熱浪”。
此外，以鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)為契機，齊河還依托本地特色文化，策劃主題活動，開展百余場文旅惠民活動，豐富“鄉(xiāng)村游”。
鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)期間，慶云縣金山文博園開門迎客，不少網(wǎng)紅主播線上打卡，引爆了抖音、快手等平臺。“我是買的抖音團購票，今年春節(jié)假期充足，特意帶家人來這里轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。”來自河北滄州的楊女士和家人一起到文博園感受這里濃濃的年味。
金山文博園負責人熊海燕介紹，文博園推出了“來金山，過大年”主題活動，從農(nóng)歷小年到二月二，景區(qū)有馬車游園、漢服表演，游客可以參與其中，親身體驗文化之美。園區(qū)還準備了射箭、科舉考試、蹴鞠等文化類游戲項目，游客換上不同時代、不同職業(yè)的服飾，與家人、友人同場競技，感受古代體育競技魅力。同時景區(qū)內(nèi)古木館、奇石館、研學館全面開放，廣大游客身臨其境，感受傳承文化魅力。
截至目前，鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)期間，該縣主要景區(qū)景點已接待游客45萬余人，同比增長61.6%，帶動收入超過2700余萬元，同比增長94.38%。
“通過舉辦活動，大力弘揚、傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)城鄉(xiāng)新風貌，實現(xiàn)市縣鄉(xiāng)村四級聯(lián)動，形成好戲連臺、亮點紛呈的生動局面；同時能夠激發(fā)消費潛能，活躍城鄉(xiāng)文旅市場，助推區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。讓群眾當主角，切實熱在基層、惠及群眾，增強群眾的獲得感、幸福感。”德州市委宣傳部文明一科科長李立鵬介紹，自鄉(xiāng)村文旅節(jié)系列活動開展以來，德州市聚焦臘八、小年、除夕、元宵、二月二五個時間節(jié)點，將民俗文化展示體驗作為“鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)”的重點，分四階段廣泛開展群眾性文化娛樂活動，通過“黃河大集”、春節(jié)“村晚”、優(yōu)秀傳統(tǒng)民間藝術(shù)展演及“手造”展銷體驗等形式，策劃開展樂陵市鄉(xiāng)村“超級碗”音樂會、“山東手造·德州有禮”體驗展銷、慶云縣“來金山過大年、品民俗、趕大集”等2000多場重點文化活動，籌備開展76項好客山東(德州)賀年會文旅活動和100個好品好物·賀年禮展銷，發(fā)布6條冬季精品旅游線路，為市民和游客奉上了豐富多彩的新春文旅“大禮包”。
經(jīng)濟導報記者了解到，該市還重點圍繞全省元宵節(jié)民間藝術(shù)集中展演，以“龍騰九州耀齊魯，德水安瀾鬧元宵”為主題，在齊河縣設全省主會場、天衢新區(qū)設市級分會場，集中展示省市縣三級優(yōu)秀文藝節(jié)目、德州風土民情、非遺手造、群眾性文體活動、大型燈會廟會集市、文明實踐等系列特色活動，讓廣大群眾可以看節(jié)目、賞花燈、品美食、觀民俗、樂消費，享受暖心服務，將鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)整體活動推向高潮。
文旅市場活力迸發(fā)
經(jīng)濟導報記者了解到，在剛剛過去的這個春節(jié)假期，8天超長假期給齊河帶來非凡“消費力”，讓該縣文旅消費“熱力值”飆升。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間，歐樂堡景區(qū)與中國驛·泉城中華飲食文化小鎮(zhèn)等重點景區(qū)共接待游客突破50萬人次，較去年假期增長67%，全縣旅游市場迎來新春開門紅。
此外，齊河擁有全省第三家縣域萬達廣場，先后引進麥當勞、必勝客、瑞幸咖啡等名品名店200余家。針對居民消費多元化、高端化的特點，各大商超名店假日期間推出多樣活動，打造爆款產(chǎn)品、特色商品，重大消費活動拉動效果明顯。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間，齊河全縣主要零售品類商品通訊器材、文化辦公用品、糧油食品類商品同比分別增長30.86%、23.91%、14.52%，呈明顯上升態(tài)勢。
正月十五元宵節(jié)當天，經(jīng)濟導報記者在天衢新區(qū)德百奧萊廣場看到，夜幕下的奧萊廣場燈火通明，人聲鼎沸，游玩和購物的人群川流不息。“這里吃喝娛樂購一條龍，應有盡有，能夠一站式滿足我們消費者的需求。其眾多的活動折扣、優(yōu)惠贈禮等優(yōu)惠活動，贏得了消費者的喜愛。在享受購物樂趣的同時，還能感受城市的熱情與活力。”市民李先生介紹說。
當前，天衢新區(qū)正緊緊圍繞“文化體驗+休閑旅游+夜經(jīng)濟”的定位，為游客呈現(xiàn)一個可觀、可感、可品的煙火氣息濃郁的不夜城，全面塑造城市新形象。當夜幕降臨，德百奧萊的燈光熠熠生輝，德州大地的天衢“不夜城”赫然呈現(xiàn)于眼前。
據(jù)德州市商務局市場運行和消費促進科科長孟繁云介紹，圍繞區(qū)域消費中心城市、特色體育名城建設等全市重點工作，德州市聚焦節(jié)日消費、大宗商品消費、品質(zhì)特色消費、餐飲消費，電商和金融消費等6大領(lǐng)域，策劃開展新能源汽車下鄉(xiāng)、房博會、綠色家電惠民直補等活動20余場，拉動消費2億元。
直播新業(yè)態(tài)
激發(fā)消費新活力
黃河大集是“2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)”的重要組成部分，齊河縣黃河大集通過“線上+線下”結(jié)合的模式，為鄉(xiāng)村振興插上翅膀，為山東好品打開銷路。在晏城大集的年貨展銷區(qū)，老字號產(chǎn)品、齊河地理標志農(nóng)產(chǎn)品、地方名優(yōu)小吃一應俱全，優(yōu)質(zhì)糧油產(chǎn)品供應充足，呈現(xiàn)出供銷兩旺的態(tài)勢。
除了舌尖上的年貨，文創(chuàng)產(chǎn)品也成為年貨購物車里的緊俏品。在中國驛美食文化小鎮(zhèn)非遺展區(qū)，95后“網(wǎng)紅”扎刻老師云廷臻熟練地打開手機，現(xiàn)場講秸稈扎刻作品的制作技巧。“以前很多人覺得非遺離自己的生活很遠，現(xiàn)在通過網(wǎng)絡平臺，很多外地顧客也了解了我的作品。有不少客戶提出個性化需求，要我們進行私人定制，小店的銷量明顯增加了。”云廷臻說。
借助黃河大集的東風，齊河縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)積極探索“特色產(chǎn)業(yè)+電商直播”發(fā)展新路徑。據(jù)悉，依托國有平臺公司，齊河實行企業(yè)、鄉(xiāng)村、農(nóng)戶三方聯(lián)建，通過品牌化包裝、產(chǎn)業(yè)化運營，對60余種“黃河村禮”授權(quán)使用“黃河味道”區(qū)域公用品牌，農(nóng)戶依托平臺銷售實現(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)品有效增值。
2月26日，禹城十里望的德州禾群花卉有限公司負責人韓龍梅正在網(wǎng)上直播，熱情推介“超群梧桐”“圣誕老人”“德州姑娘”等蘭花新品種。蝴蝶蘭的花朵艷麗嬌俏，花期長，觀賞價值很高，吸引800余名網(wǎng)友在線圍觀，短短半小時就成交了30多單。
“1號鏈接是10方缸，有機玻璃材質(zhì)的，用它養(yǎng)這個規(guī)格的錦鯉，夠用……”2月26日，慶云縣金山國際海淘城二樓，主播吳妍妍正通過快手向顧客推銷魚缸。開播不到1個小時，在線觀看人數(shù)已超4000人，并賣出了3單，銷量超出了她的預期。
今年26歲的吳妍妍是金山海淘城的一名專業(yè)主播，春節(jié)期間，慶云縣同步舉辦鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，游客人數(shù)上升，她所在的公司生意比往年也紅火了不少。“目前，線上這一個賬號月銷售額在90萬元左右，線上銷售額同比增長了30%左右。”
春節(jié)和鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)重疊，為消費注入新活力。慶云縣市場建設服務中心電商發(fā)展科科長李霞介紹，目前慶云縣有1000余名主播活躍在抖音、快手、淘寶等平臺，帶貨范圍也相當廣泛，涉及20余個大類、上萬種商品。慶云縣還實施了電商培育“燎原計劃”，舉辦各類電商培訓班，幫助企業(yè)對接電商平臺、撮合交易、拓展消費。
經(jīng)濟導報記者了解到，自山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)活動開展以來，德州市共策劃開展70余場重點消費促進活動，舉辦2024“黃河大集”春節(jié)季活動760余場，拉動區(qū)域消費8300余萬元。同時，組織開展第五屆“德州味”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展銷會暨德州味年貨節(jié)，103家“德州味”授權(quán)企業(yè)攜200多種產(chǎn)品亮相，通過線上直播帶貨、線下產(chǎn)銷對接，叫響“過年就到德州來，過年就買德州貨”口號。
截至目前，德州市精心安排部署，創(chuàng)新載體形式，突出特色亮點，共開展文化旅游節(jié)系列活動4927場，參與群眾達398萬余人次，真正讓群眾盡情品味紅紅火火的“文化年”。
