經(jīng)濟導(dǎo)報記者 戚晨
2024山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會即將召開。
如何打破傳統(tǒng)的文化旅游業(yè)發(fā)展模式，實現(xiàn)文旅事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？“今年的大會將緊緊圍繞高質(zhì)量發(fā)展這一主題主線，服務(wù)全省‘消費促進年’，著力提質(zhì)增效、擴大內(nèi)需、促進消費，努力為經(jīng)濟社會發(fā)展作出文旅新貢獻。”山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊介紹。
培育新亮點、拓展新業(yè)態(tài)，以新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)文旅新發(fā)展，山東讓“好客山東”金字招牌“正青春”。
古城“點亮”新業(yè)態(tài)
夜幕降臨，瑯琊古城流光溢彩。大型立體沉浸式演出《只此瑯琊》，帶領(lǐng)游客一起穿越500米空中長廊，在燈光與舞美中觀看千年瑯琊變遷。
精彩的舞蹈引得游客連連贊嘆。“看過國內(nèi)眾多實景演出，這個演出舞臺太美了，故事線非常清晰，每一幕都串聯(lián)起瑯琊大地的燦爛歷史和人物，呈現(xiàn)一場超風雅、超立體、超唯美、超沉浸的視覺盛宴。”一位觀賞《只此瑯琊》的游客對經(jīng)濟導(dǎo)報記者表示，他本來計劃了白天的行程，因為有了這個演出項目，他們?nèi)覜Q定在古城住宿一晚，明天再去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)其他景區(qū)。
既能體驗悠久的歷史脈源、領(lǐng)略淳樸地道的民俗風情，又能接軌現(xiàn)代時尚，沉浸式融入城市文化，是臨沂在文化旅游目的地中熱度持續(xù)高漲的重要原因。其背后，是臨沂在“新質(zhì)生產(chǎn)力”引領(lǐng)下愈加年輕化、時尚化的創(chuàng)新表達。
據(jù)介紹，瑯琊古城自今年2月2日正式開城迎客后，激活了臨沂文旅市場的“一池春水”。“古城布局七大夢幻場景，分別為瑯琊秘境區(qū)、瑯琊盛世區(qū)、沂州商貿(mào)區(qū)、沂蒙老街區(qū)、古典藝術(shù)區(qū)、沂州府衙區(qū)、水墨風雅區(qū)。”瑯琊古城景區(qū)相關(guān)負責人告訴經(jīng)濟導(dǎo)報記者，好的文旅產(chǎn)品之所以能塑強高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)勢，就在于根據(jù)市場的需求變化不斷創(chuàng)新提升。在2024山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會即將舉辦之際，瑯琊古城通過系列活動，讓游客近距離感受紅色沂蒙、時尚臨沂的獨特魅力，讓更多人了解瑯琊文化、體驗瑯琊文化、愛上瑯琊文化。
臨沂市文化和旅游局市場推廣科科長高超表示，打造成功的文旅項目，離不開有生命力的文化內(nèi)核，只有以“在地文化”為主體，把文化融入旅游發(fā)展中，本地人的文化自信才能加強，外地人的文化向往也得以建立。臨沂想要培育和形成新質(zhì)生產(chǎn)力，就要有核心產(chǎn)品、拳頭產(chǎn)品，通過各種形式的演繹，將“瑯琊”深厚豐富的“在地文化”多樣化呈現(xiàn)給廣大游客。通過文化賦能，旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)便有了依托、創(chuàng)意、設(shè)計、提升的空間，游客才能被新鮮感、異域感所吸引。
靜享齊魯山光水色
經(jīng)濟導(dǎo)報記者從山東省文化和旅游廳獲悉，據(jù)測算，2024年一季度山東接待游客1.6億人次，實現(xiàn)旅游收入1900億元，分別增長18%和22%。1至2月山東限額以上住宿業(yè)營業(yè)額同比增長14.0%，餐飲業(yè)營業(yè)額同比增長22.9%，“暢游”+“樂宿”助推山東文旅經(jīng)濟快速發(fā)展。通過文旅融合提升產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化住宿服務(wù)，山東各地正積極利用新產(chǎn)品、新方式吸引全國游客在山東住下來、慢下來，靜享齊魯山光水色。
位于淄博市淄川區(qū)太河鎮(zhèn)的東東峪村是山東省級古村落，素有“百泉村”美譽。該村地處峨莊古村落國家森林公園內(nèi)部，森林覆蓋率達86%以上。沿道路前行，可以看到村民在泉眼前打水、洗衣、嬉戲。河道兩旁明清式石制民房依山勢錯落而建，古樸的石墻吸引參加研學(xué)的游客駐足觸摸。
“我們通過怡人的自然風光、富有文化底蘊的非遺產(chǎn)品等特色資源吸引游客，還通過升級民宿硬件設(shè)施、優(yōu)化住宿服務(wù)留住游客。”東東峪村黨支部書記朱全祥介紹，該村依托秀美的山水景觀，創(chuàng)新發(fā)展“民宿+旅游+研學(xué)”的文旅模式。他表示，民宿經(jīng)濟讓農(nóng)村每個元素都成為市場要素，讓更多農(nóng)民成為市場主體，改變了農(nóng)民只有走出農(nóng)村才能鏈接市場的傳統(tǒng)。通過開展叮咚小院、智慧小院、共享小院三大小院工程，村里已經(jīng)可以滿足游客多元化、個性化、舒適化的住宿需求，在節(jié)假日甚至“一房難求”。
如今，人們對旅游住宿的需求日趨多樣化，符合個性化需求的鄉(xiāng)村民宿成為旅游業(yè)創(chuàng)新升級發(fā)展的又一個新風口。據(jù)不完全統(tǒng)計，山東省的鄉(xiāng)村民宿約有1.74萬家。
“山東著力打造‘暢游齊魯 樂宿山東’概念，為游客提供全方位、深入的旅游體驗，把‘樂宿山東’作為發(fā)力點，讓游客真正駐足停留，這也是文旅消費升級的重要抓手。”山東大學(xué)管理學(xué)院教授許峰表示，讓游客停下來好好感受“好客山東”的文化風情，不僅能提升游客的滿意度、獲得感，也促使當?shù)芈糜畏⻊?wù)業(yè)進一步優(yōu)化，推動新質(zhì)生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化。
聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力
眼下，從注重資源到聚焦品牌、從游覽參觀到強化體驗，山東各地不斷推動文旅業(yè)態(tài)融合，讓消費市場煥發(fā)“正青春”的強勁動力。4月25日至26日，2024山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會將在臨沂舉行，這是推動山東文旅高質(zhì)量發(fā)展的又一盛會和難得機遇。
山東省文化和旅游廳相關(guān)負責人介紹，今年的大會將緊緊圍繞高質(zhì)量發(fā)展這一主題主線，以“相約親情沂蒙 共享好客山東”為主題，突出創(chuàng)新性、國際性、體驗性、科技性、獨特性特點，傾力打造一次集全民參與、開放共享、高質(zhì)量發(fā)展成果展示于一體的旅游盛會。
旅游消費火爆的背后，是文旅行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的主導(dǎo)作用，高質(zhì)量、高效能、新技術(shù)的增長方式正在加快推動旅游行業(yè)的發(fā)展。“利用AIGC（生成式人工智能）、MR（混合現(xiàn)實）等數(shù)字技術(shù)，我們將青島市地標性建筑——海上皇宮，改造提升為國內(nèi)首個‘海洋元宇宙’樂園。通過開發(fā)一系列海洋文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，帶領(lǐng)游客身臨其境感受侏羅紀海洋、深海海洋以及融合《山海經(jīng)》元素的仙幻海洋的魅力，將中華海洋IP轉(zhuǎn)化為數(shù)字資產(chǎn)。”山東金東數(shù)字創(chuàng)意股份有限公司奇幻海世界產(chǎn)品經(jīng)理季麗君透露，該項目將于今年“五一”期間試營業(yè)，威海市也有相關(guān)項目在同步推進中。
“文旅與科技的結(jié)合是一場雙向奔赴。”山東儒翔文化傳媒有限公司總經(jīng)理賈軼對經(jīng)濟導(dǎo)報記者表示，當下，人們對文旅消費的需求和要求不斷提升，這就要求文旅行業(yè)緊跟時代步伐，通過科技創(chuàng)新促進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，滿足人民日益增長的精神文化需求。
經(jīng)濟導(dǎo)報記者在山東各景區(qū)走訪時發(fā)現(xiàn)，當前，技術(shù)密集型的“文旅+”跨界融合新業(yè)態(tài)成為游客的“心頭好”。借力新質(zhì)生產(chǎn)力，文旅產(chǎn)業(yè)有了更廣闊的發(fā)展空間、更多元的開拓方向，文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出愈發(fā)明顯的智慧化、品質(zhì)化趨勢。
“新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)和新消費的升級，意味著文旅行業(yè)需推出更具個性化、多元化的文旅消費產(chǎn)品和服務(wù)方式。”賈軼對經(jīng)濟導(dǎo)報記者表示，下一步要加大文化旅游與城市大休閑、新文藝、新科技等融合力度，拓展城市、鄉(xiāng)村、夜間、數(shù)字等四大消費空間，真正促進文旅消費提質(zhì)擴容，擦亮“好客山東”金字招牌。
