山東家具行業，作為全省優勢傳統產業以及省新舊動能轉換“十強產業”現代輕紡產業的重要組成部分，產業鏈條完整、配套較為齊全。今年1-4月份，山東省家具制造業工業增加值同比增長10.1%，高于全國同行業3.6個百分點，產業發展勢頭良好，但依然存在產業結構不合理、產業生態鏈不完善、產業鏈供應鏈競爭力不足、產業規模和品牌影響力較弱等問題。
山東家具產量居全國前列
（一）產業發展現狀
2023年山東省規模以上家具企業333家，實現營業收入258.52億元；生產家具4798.7萬件，居全國前列。
1.產品結構方面：山東省重點發展實木、軟體、板式定制家具三大類產品。其中，實木家具營業收入約占全省總量的50%，軟體家具約占20%，板式定制家具約占20%。
2.產業集聚方面：山東省家具產業集聚發展程度較高、規模效應明顯、集聚發展程度較高，形成了“腹地三足鼎立”“省界四心環繞”的產業布局，產業集群（含上下游產業鏈）主營業務收入約占全省家具及木制品行業主營業務收入的35%。
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序號 |
名稱 |
地區 |
授予單位 |
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1 |
中國實木家具之鄉 |
德州寧津 |
中國家具協會 |
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2 |
中國古典家具文化產業基地 |
濱州陽信 |
中國家具協會 |
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3 |
中國北方家具產業出口基地 |
膠州市膠西鎮 |
中國家具協會 |
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4 |
中國軟體家具產業基地 |
淄博周村 |
中國家具協會 |
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5 |
中國古典紅木家具之鄉 |
淄川區西河鎮 |
中國工藝美術協會 |
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6 |
山東實木家具生產基地 |
濰坊高密 |
原山東省中小企業局 |
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7 |
山東鋁制家居產業基地 |
鄒平好生鎮 |
山東省輕工集體企業聯社 |
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8 |
山東木制品產業基地 |
曹縣莊寨鎮 |
山東省輕工集體企業聯社 |
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9 |
山東老榆木家具產業基地 |
聊城臨清 |
山東省輕工集體企業聯社 |
3.產業鏈方面：山東省人造板產業在全國居領先地位，臨沂市被譽為“中國板材之都”，是全國最大的膠合板生產基地、出口基地，人造板出口交貨值居全國第一位。青島被譽為“中國木工機械名城”，濟南是全國知名的雕刻機生產加工基地，濟青兩地形成集群優勢。山東省部分原輔材料供應能力在全國處于領先水平，玻璃、不銹鋼、貼面紙等配套能力較強，滕州等地已形成玻璃深加工產業集群，臨淄形成貼面紙（板）加工集聚區，博山形成不銹鋼廚具加工基地。
（二）產業存在的問題
1.自主創新能力不足。山東省家具設計產業不強，缺乏設計平臺和設計人才，產品創新依賴廣東、浙江設計機構。研發投入不足，全省家具產業研發費用平均占比為1%左右，新工藝、新材料、新技術研發和應用不足。智能家具、醫養家具、適老家具等研發滯后，缺少智能家居模塊開發服務和有競爭力的優勢產品。
2.家具產業文化發掘滯后。山東省家具制造企業文化內涵發掘和包裝意識不強，文化營銷理念滯后，產品推廣往往囿于工藝材質，難以滿足消費者對現代美學和文化的需求，難以適應新興主流消費群體需求。
3.品牌影響力整體較弱。山東省家具企業以中小企業為主，龍頭企業、領航品牌較少，品牌意識薄弱，總體呈現大而不強態勢，企業單體抗風險能力較弱，制造優勢未能有效轉化為競爭優勢、效益優勢。國家和省級非物質文化遺產濰坊嵌銀家具、菏澤魯錦屏風椅、濱州和臨沂的草柳編等區域特色品牌推廣不足，優秀傳統家具文化資源保護開發力度不夠。
4.數字化轉型發展不均衡。山東省家具產業進入數字化轉型“深水區”，龍頭企業引領數字化智能化生產浪潮，板式定制、床墊等可標準化生產產品數字化轉型較快，實木家具由于工藝結構復雜，全線自動化、數字化生產仍面臨許多技術難題。整體來說，以中小企業為主的大部分家具企業數字化技術、高端自動化設備應用水平普遍較低。
5.供應鏈結構有待優化。山東省家具產業土地、資本、勞動等傳統生產要素邊際效益遞減，知識、技術、管理、數據等新生產要素投入不高。供應鏈存在缺口，涂料、五金、膠黏劑、面料等需異地選購，木材長期依賴進口，采購成本居高不下，軟裝飾品、設計、制造、流通等資源南北差異大，制約了品牌打造和家居服務業發展。
6.流通市場體系不完善。山東省家具流通渠道以賣場為主，全國及省內連鎖家居賣場銷售總面積偏大，上游地產商、下游裝修公司分流消費流量，線下渠道競爭激烈。線上線下新零售、電商平臺C2M定制等銷售新模式開拓不足。外貿出口以貼牌生產為主，利潤率普遍偏低，受國際形勢影響，部分國家和地區對中國出口家具實施貿易壁壘，出口形勢不斷面臨挑戰。
7.集群發展不均衡。受歷史、市場需求、產業鏈配套等多重因素影響，山東省家具產業分布廣泛，形成9個產業集群，但產業集群發展不均衡，在企業數量、企業規模、產業配套等方面存在較大差距，集群間各自為戰，缺乏整體布局規劃，難以達成產業互補、協作共贏。部分集群主管部門對家具產業重視不夠，在編制區域產業規劃時與城市規劃、土地規劃銜接不緊密，導致多個集群內家具產業發展受限，產業規劃思路和布局難以落地。
機遇與挑戰并存
（一）“需求側管理”為行業帶來新發展機遇。國家層面“需求側管理”導向將推動消費升級和提高消費能力，優化收入分配結構，擴大中等收入群體。“十四五”末，我國城鎮化率預計達到65%左右，預計2025年超過100萬城市群人口占比達到32.5%，中等收入群體規模將超過5.6億人，形成超大規模國內消費市場，為家具產品提供了潛在的市場需求，家具產業發展迎來新機遇。
（二）數字經濟推動產業深刻變革。數字經濟成為引領新時期經濟發展的重要力量，數據資源成為新生產要素，5G技術、人工智能、大數據、云計算、物聯網、區塊鏈等新一代信息技術深刻改變現代生產消費模式，從產品設計、大規模定制、柔性化生產到智能家居和全屋互聯，家具產業工業化信息化進程進一步加快，以勞動密集型為特征的傳統家具產業，將逐漸轉變為資本、技術密集型產業。
（三）工業互聯網應用將改變家具產業制造模式。工業互聯網平臺應用將成為家具制造業轉型關鍵，通過工業互聯網賦能家具制造，推進產業流程數字化、網絡化、信息化、機械化、智能化改造，加快新材料、新技術、新工藝、新設備、新模式與產業融合，推進5G、人工智能、物聯網在制造流程中的應用，實現人、機器、數據的融合，加快建立新型家具工業生態系統。
（四）設計引領品質提升，體驗提升服務價值。消費升級帶來高品質高顏值產品需求增長，家居產品的美學價值在消費抉擇中的占比逐漸提升，消費顏值時代來臨。體驗經濟加速到來，全場景解決方案替代單一產品消費成為大勢所趨，一站式置家、以用戶體驗為中心的解決方案將有效提升全消費周期服務價值。
高質量發展路徑探索
（一）培育龍頭領軍企業，提升產業競爭力。培育重點門類龍頭領軍企業，鼓勵企業做大做強，提高設計水平，推進智能制造，引導中小企業加強與龍頭領軍企業的協同創新、配套合作，打造良好的產業生態，增強產業鏈的穩定性和競爭力。引導實木家具企業走產品高端化發展道路，提高產品附加值；引導軟體家具企業加強設計創新，提升舒適度、功能性、智能化水平，走差異化發展之路，培育一批在全國具有較強影響力的軟體家具品牌。
（二）壯大優勢產業集群，優化產業布局。綜合考慮歷史、地域、原材料、人才、物流、產品互補等多方面因素，完善產業鏈配套，加快發展一區一特色產業，形成“東西南北中”片區互相支撐、帶動全省產業集群共同發展的產業布局。東部膠州/高密片區依托青島國際運輸樞紐優勢，大力發展家具物流、家具展銷產業，面向國內國際高端需求，做強實木家具品牌；西北部寧津片區發揮實木家具制造基地優勢，以生態定制產業園為引導，培育集群內自主品牌壯大，不斷拓展國內國際市場資源；北部周村/鄒平片區，發揮軟體家具產業鏈配套優勢，推進產品研發和智能制造升級，加快制造能力和品牌知名度提升；南部臨沂片區發揮蘭山區和費縣人造板材制造基地優勢，支持本土品牌壯大，培育和引進更多板式定制家具頭部生產企業落地。
（三）提升高質量產品供給，深化綠色安全生產。提升家具產品供給水平，從源頭出發，提高綠色環保材料供給，豐富功能性人造板材的品類。加大實木家具產品節能備料技術的研發，通過技術改造，提高原木利用率和附加值，減少林業資源浪費。促進低質人工林木材、小徑材木材改造并作為家具原料的實木化高附加值利用。提升產品設計，增加家具品種，滿足高顏值、多樣化定制需求，改善供需“失配”矛盾，提升家具品質適應消費升級，鼓勵發展匯聚信息、物流、大家居消費品等資源的智能家居。
（四）持續提升設計服務，增強創新能力。鼓勵寧津、高密、周村、臨沂等產業集聚區建立原創設計平臺，鼓勵企業創新功能設計，優化外觀設計，探索人體工效學設計，推行個性化設計，打造特色產品，提高產業附加值。依托專業院校和企業研發平臺組織開展創意設計培訓和創意設計大賽，培育原創設計人才，推動設計成果轉化與推廣。鼓勵協會開展國際合作與交流，加大創意設計高端人才引進，鼓勵傳承與創新相結合，提升全省家具原創能力和水平。
（五）加強品牌體系建設和保護，做好傳統文化資源開發。培育壯大知名品牌，支持設計、生產、營銷等綜合能力較強的企業繼續加大產品策劃和宣傳力度，扶持優質企業打造高端品牌。扶持提升區域品牌，引導產業集群、產業園區、特色小鎮等產業聚集區做精做專。支持原創設計品牌，鼓勵優秀原創設計企業和設計師落戶山東，提升全省家具原創品牌影響力。加強品牌保護和推廣，建立社會監督、行政監管、司法維權相結合的品牌保護體系。支持傳統家具文化和工藝的資源保護與開發。深挖濰坊嵌銀家具、菏澤魯錦屏風椅、濱州、菏澤和臨沂的草柳編、陽信和臨清傳統家具修造工藝等國家及省級非物質文化遺產經濟文化價值。
（六）加快推進“數實”深度融合，提升智能制造水平。持續推進數字化經濟，培育數字化建設典型。引導支持基礎良好的智能家居企業持續推進大數據應用、數字化建設工程，推動開展跨領域、跨區域協作，加快產業鏈上下游數字化協作，逐步實現全流程技術、業務、運營、管理數字化改革，培育數字化建設典型。加快工業互聯網與生產服務體系融合。推動家具產業與工業互聯網平臺、智能制造系統解決方案平臺合作，培育發展工業互聯網協同制造、大規模個性化定制、遠程運維服務、共享制造、全生命周期管理等新業態新模式。繼續推進家具企業智能化機械化升級改造。
（七）加快流通渠道多元化布局，推進服務模式創新。推進傳統賣場轉型升級，積極牽手新零售進行數字化改造，探索多業態融合，由“大家居”向“大消費”布局邁進，滿足多元化場景消費、多樣化體驗消費。推進線上線下一體化消費，搭建電商平臺，探索新零售門店建設，以用戶為核心提升物流倉配、安裝服務、消費金融、保養維修、精裝配套和一站式購齊等服務體驗。加強模式創新與平臺合作，探索“云服務”、社區零售等新模式，加強與設計師平臺、裝飾公司及家裝互聯網平臺、精裝房平臺合作，實現銷售渠道多元化。
（作者：山東省工業和信息化研究院產學研用研究室 王鵬）
記者觀察｜振興山東家具產業要抓兩個創新
山東省作為家具產業大省，產業規模居全國領先地位，在推動經濟發展、滿足消費需求、提升生活品質、吸納勞動就業、促進社會和諧等方面起著重要作用。近年來，全省家具產業以“鏈長制”為抓手，深入實施“增品種、提品質、創品牌”的“數字三品”行動，大力推進數字化、網絡化、智能化改造，行業供給結構持續優化，市場拓展和品牌建設取得積極成效。
有業內專家指出，盡管產業鏈韌性和現代化水平不斷增強，整體發展質效明顯改善，但是山東省家具產業要做到“大而強”，還要做好“兩手抓”：一是抓科技創新，二是抓文化創新。
智庫報告研討發展路徑
在全省家具產業高質量發展大背景下，本報刊發《山東省家具產業高質量發展研究報告》（下稱“《研究報告》”）縮略版。
《研究報告》原文超過1萬字，是山東省工業和信息化研究院課題組耗時近五個月，對全省9個家具生產集群、近30家企業走訪調研后，形成的研究成果。《研究報告》系統分析了全省家具產業的現狀和存在問題，提出了建議措施，是指導家具產業高質量發展的重要參考。
《研究報告》中指出的突出問題，排在前兩位的是自主創新能力不足和文化發掘滯后。分別表現為“家具設計產業不強，缺乏設計平臺和設計人才，產品創新依賴廣東、浙江設計機構。研發投入不足，全省家具產業研發費用平均占比為1%左右。”“家具制造企業文化內涵發掘和包裝意識不強，文化營銷理念滯后，產品推廣往往囿于工藝材質，難以滿足消費者對現代美學、文化需求，難以適應新興主流消費群體需求。”此外，還存在品牌影響力整體較弱、數字化轉型發展不均衡、供應鏈結構有待優化、流通市場體系不完善、集群發展不均衡等問題。
兩個創新增加發展后勁
5月29日，山東省工業和信息化廳和聊城市人民政府在臨清共同舉辦全省家具產業數字“三品”推進大會，旨在深入推進數字化助力家具產業增品種、提品質、創品牌“三品”行動，以數字變革新賽道引領形成家具產業發展新動能，推動企業在數字經濟發展新賽道上跑出加速度。
會上，淄博市周村區和大唐宅配、光明園迪、魯麗家居等單位的代表介紹了“科技創新”的成果。其中，大唐宅配通過建設“全屋定制家居柔性智慧工廠”，實現了“帶動生產效率提高56%，運營成本降低33%，產品生產周期縮短1倍”，既滿足了消費者對于全屋定制的個性化需求，又解決了定制家居的產品非標化、訂單批次多、工件數據龐大等難點問題。
魯麗集團旗下的山東魯麗家居有限公司始終堅持“科技創新”：2019年，投資5.2億元打造全球先進的工業4.0智能家居生產線，全套引進德國豪邁柔性生產線，形成了從原木進口、高端板材到成品家居的全產業鏈發展模式。通過生物質熱電聯產項目，把“負價值”的竹木邊角料轉化為“正價值”的工業產品，實現環境保護與產業發展的雙贏，為中國人造板行業的綠色制造樹立了標桿……該公司總經理李春梅說：“未來5年，魯麗集團將在全國布局15個新材料產業園、30條80萬立方米可飾面定向結構板生產線，年產各類定向結構板3000萬立方米，力爭實現全球份額第一位。”
借助“中國運河名城·千年古縣”的名片，臨清市松林鎮家具產業園的“文化創新”形成亮點。松林鎮是聊城市首個“中國淘寶鎮”，轄區內的東尚村、西尚村是首個“中國淘寶村”。該園區改變傳統營銷渠道，大力實施“電商+人才培養”“電商+平臺構建”“電商+品牌培育”戰略，90%的企業實現了線上銷售，年銷售額達15億元。同時，以“零租金”招商模式打造三方共贏的利益共同體，以“老榆木+臨清貢磚IP”賦予老榆木家具獨特的文化內涵，以“老榆木+古城美食游IP”帶動產業融合發展。
山東省自然資源和文化資源豐富，無論是淄博周村區中國軟體家具產業基地等8個國家級特色產業集群，還是山東省老榆木家具產業基地等5個省級產業基地，所在地都有深厚的歷史文化底蘊，這是山東家具產業跨界融合培植文化創新的沃土。（導報記者 劉民）
