經(jīng)濟導(dǎo)報記者 孫羅南
近日，胡潤研究院發(fā)布《2024深圳市鹽田區(qū)·胡潤國潮品牌百強榜》。這是胡潤研究院首次發(fā)布國潮品牌榜單。
胡潤研究院發(fā)給經(jīng)濟導(dǎo)報記者的榜單顯示，山東有3個品牌上榜，分別是海爾、Leader電器、潤百顏。海爾同時上榜了TOP10歷史最久的國潮品牌。Leader則是海爾智家旗下家電品牌。潤百顏是華熙生物旗下品牌。
胡潤研究院認(rèn)為，國潮可以分為兩種類型，一類是快消費領(lǐng)域，稱之為文化國潮，可以理解為文化賦能。文化國潮是指將中國傳統(tǒng)文化的符號、圖案、技藝等融入產(chǎn)品和品牌中，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生命力，中國博大精深的傳統(tǒng)文化為國潮實踐提供了豐富的資源和靈魂，例如：茶、二十四節(jié)氣、京劇、剪紙等聯(lián)合國非遺和國家級非遺文化元素。
另一類是硬科技領(lǐng)域，稱之為科技國潮，可以理解為科技賦能。科技國潮指獨特中國技術(shù)，例如自研芯片、新能源汽車，代表中國新質(zhì)生產(chǎn)力，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
從榜單看，《2024深圳市鹽田區(qū)·胡潤國潮品牌百強榜》列出的國潮品牌，行業(yè)覆蓋衣、食、住、行、個人護理等大消費板塊，綜合考慮品牌硬實力、社會影響力、創(chuàng)新力等維度，評選出百強品牌。小米、喜茶、元氣森林位列新興國潮品牌前三名，華為、比亞迪、李寧成為經(jīng)典國潮品牌前三名。
上榜品牌平均年齡20歲，其中2000年后成立的新興國潮品牌TOP 80的平均年齡為12歲，2000年前成立的經(jīng)典國潮品牌TOP 20的平均年齡為54歲。上榜品牌主要來自大消費行業(yè)，包括食品飲料、日化、服裝等，還有汽車制造、消費電子、家電等中國智造的典范行業(yè)。
胡潤百富董事長兼首席調(diào)研官胡潤表示，“一個成功的國潮品牌有三個關(guān)鍵因素支撐，一個是本土文化底蘊或科技底蘊，一個是品牌自身的硬實力，能展示中國自信；還有一個是年輕消費者力量。這也是本次榜單的核心評選邏輯。”
他還表示，“本次榜單中，社會影響力方面，我們主要考察的是品牌在微博、微信、小紅書、抖音等主流社交媒體上的傳播和討論聲量以及百度搜索指數(shù)，排在前五名的包括華為、比亞迪、Oppo、谷雨等。”
“讓我意外的是，百強國潮品牌中，食品飲料和日化行業(yè)貢獻最多，而不是我們傳統(tǒng)理解中的服裝行業(yè)。這是中國國潮與美國潮牌最大的不同。大消費行業(yè)是國潮實踐的領(lǐng)軍代表，這類行業(yè)通過融入傳統(tǒng)文化元素，在此基礎(chǔ)上對產(chǎn)品進行創(chuàng)新，最典型的是具有不同優(yōu)勢的品牌跨界聯(lián)名，例如植根于傳統(tǒng)文化元素的故宮口紅、國家京劇院的臉譜面膜等。而美國潮牌僅是街頭文化的服裝。”胡潤說。
