經濟導報記者 吳淑娟
文化和旅游部日前公布2022—2023年度文化和旅游領域改革創新典型案例名單，包括山東老字號暨非遺文化體驗館在內的“山東省強化部門聯動與資源整合 創新推進文化、旅游和商務融合發展”案例入選。
2022年，山東省文化和旅游廳、山東省商務廳整合博物館和老字號資源，聯合實施博物館與老字號融合發展行動，創新推進文化、旅游和商務融合發展，一批老字號博物館建成開放，一批老字號文物建筑得到保護，一批老字號品牌影響力得到提升，山東成為全國首個進行博物館與老字號多維度、跨領域融合推進文旅商一體化發展的省份。
博物館是歷史的保存者和記錄者，是保護和傳承人類文明的重要殿堂。老字號擁有世代傳承的獨特產品、精湛技藝和服務理念，承載著中華民族工匠精神和優秀傳統文化。本著資源共享、優勢互補、協同并進原則，山東省文化和旅游廳、山東省商務廳聯合制定出臺政策，提供融合發展保障。山東省老字號企業協會聯合山東博物館以“館中館”形式聯合打造“山東老字號暨非遺文化體驗館”，致力于為觀眾提供沉浸式非遺技藝體驗，更好地傳承中華優秀傳統文化精髓，傳播老字號優秀商業理念。
山東老字號暨非遺文化體驗館通過“老字號品牌+非遺技藝+博物館文物”打造文化體驗館，構建傳統技藝傳習、國潮文創研發、優秀文化弘揚對外展示窗口，觀眾通過親身體驗等方式，沉浸式了解非遺技藝、老字號文化，中華優秀傳統文化通過老字號與博物館融合衍生的各種體驗項目、文創產品等載體變得“觸手可及”。2023年，體驗館的老字號與博物館文旅商融合創新性實踐被省政府授予山東省文化創新獎。
山東老字號入駐山東博物館的體驗館基于運營實踐，探索出了可以復制推廣的成熟運維模式。2023年9月，第二家以“館中館”形式建立的老字號體驗館落戶滕州市博物館。截至2023年底，兩家體驗館共接待游客百萬人次，傳統節假日，體驗館最高峰值人數超過3600人。
山東省老字號協會相關負責人表示，體驗館融合了文化展示、技藝傳習、手工體驗等多方面內容，迎合消費者文化消費需求持續打造文化消費新場景，具備可持續發展性和可復制推廣性，有效推動中國優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。
