2025年2月7日至14日，第九屆亞冬會在哈爾濱舉行。據了解，本屆亞冬會共有來自亞洲34個國家和地區的1270多名運動員參賽，是歷屆規模最大的一次。
“冰雪熱”傳遍大江南北，為冰雪經濟添了一把火。據預測，到2030年，中國冰雪經濟總規模將達到1.5萬億人民幣。在冰雪經濟崛起的大勢下，山東如何搶占先機，乘勢做厚、做實冰雪產業？
為文旅消費打開新窗口
冰雪裝備模特走秀、國風醒獅、篝火舞會、滑雪滑板……在剛剛過去的這個春節假期，煙臺龍口的山東南山國際滑雪場，游客們近距離感受了各種冰雪項目。系列冰雪賽事如科普定向賽、雪地飛盤賽、“好運山東”單雙板大回轉賽等，還有系列冰雪主題科普展、冰雪裝備展、冰雪項目體驗展，都讓游客們體驗感滿滿。
山東省促進冰雪運動產業與周邊消費的深度融合。煙臺依托雪量豐富、存雪期長、雪質好的天然優勢，孕育了7個滑雪場、2個真冰場，涉及冰雪產業的經營主體共42家，冰雪場地數量居全省前列。
隨著“冰雪山東惠享生活”冰雪運動消費季惠民活動的開啟，山東各地舉辦了形式多樣的冰雪活動，這些活動既豐富了游客的節日體驗，也進一步推動了冰雪經濟的發展。
據了解，春節假期濟南多家滑雪場迎客超萬人。“臥虎山滑雪場整體客流超過一萬人，平均每天的客流接近兩千人。從正月初三開始客流明顯增長，在初五達到高峰，達到了2600多人，達到滑雪場的最大承載量。”濟南臥虎山滑雪場總經理曹付強告訴經濟導報記者， 隨著冰雪經濟持續升溫，山東冰雪產業正逐漸成為推動地方經濟轉型的重要抓手，為游客提供了更多新玩法和新選擇，為文旅消費開門紅帶來新的活力。
經濟導報記者了解到，山東各地圍繞冰雪項目做足了功課。青島圍繞海鷗這一冬季文旅IP，以“追鷗逐浪”海上觀光體驗為代表的冬季“限定版”項目，受到外地游客廣泛歡迎；煙臺依托南山國際滑雪場、崑龍溫泉、磁山溫泉等景區，推出奇趣冰雪游系列產品，舉辦煙臺海濱飛翔樂園首屆冰雪藝術節、香島灣首屆冰雪節，將冬日浪漫展現得淋漓盡致；濰坊青州市九龍峪景區打造“冰雪樂園”和“青州狗熊嶺”，讓游客不用遠赴東北，在家門口就能體驗雪鄉的獨特魅力；濟寧嶧山風景區、綠鑫春生態莊園景區等重點省體育旅游示范基地的滑雪場上人潮涌動、熱鬧非凡，游客在雪道上盡情馳騁，感受冰雪運動帶來的刺激與快樂。
冰雪運動產品火爆
受益于冰雪經濟發展，滑雪服、羽絨服、滑雪手套等裝備的銷量在這個冬天也迎來了大幅增長。據天貓平臺的數據，2024年雪季滑雪行業成交同比去年整體增長超40%。其中，國產品牌、細分品類表現尤為亮眼。雪手套和護具品類的成交增速在50%至60%。從截至2024年12月31日的天貓滑雪服銷量榜看，前10名中，有7個席位被國產品牌占據，國產品牌已成為滑雪服市場的“主力軍”。
“多元品牌讓消費者有更多選擇空間。山東冰雪產業經營主體逐漸發展壯大，尤其是各地出臺政策支持擁有自主技術、品牌的冰雪運動器材裝備、防護用具、設施設備、客運索道等冰雪用品企業和服裝鞋帽企業發展，這也促使山東冰雪運動周邊配套產品花樣亮相市場。”山東省冰雪運動協會相關負責人表示，基于山東體育器材大省的優勢， 山東冰雪器材制造業初步形成威海冰雪運動器材、濟寧冰雪運動服飾、德州仿真冰和滑雪模擬器等制造業集聚區，涌現出威海開泰體育、濟寧建華中興等一批細分領域領軍企業。其中，泰山體育產業集團參與冰雪產品國家標準和行業標準的制定，自主研發了碳纖維雪地自行車及碳纖維滑板等冰雪裝備配套產品。據統計，截至2023年底，山東擁有冰雪相關企業410家，其中冰雪制造業109家、服務業299家，從業人員1.2萬人。
據國家體育總局冬季運動管理中心《大眾冰雪消費市場研究報告》和2024年國際冬季運動（北京）博覽會上發布的《中國冰雪產業發展研究報告（2024）》，2023-2024年冰雪季，我國各類冰雪運動參與人數達2.64 億人，冰雪休閑旅游人數超過3.85億人次。從消費端來看，我國各類冰雪運動消費規模已超1500億元，除了門票、“吃住行”等必需性支出，包含羽絨服、滑雪服、滑雪手套等功能性服飾在內的冬季運動裝備已經成為人們參與冰雪運動的主要消費項目之一，市場潛力巨大。
在冰雪消費方面，山東同樣展現出了強大的市場活力和創新能力。經濟導報記者在各大商場走訪了解到，春節期間滑雪鞋服以及周邊相關配飾從“小眾”走向“大眾”，許多國際品牌都將滑雪系列作為一個業務加碼的方向，扎堆在雪季推出滑雪系列的產品，受到消費者追捧。
冰雪政策激活新動力
近年來，冰雪運動以及相關產業成為新的經濟增長點，“冷資源”逐步釋放出經濟發展的“熱效應”。據統計，2024年冰雪季期間，山東各地冰雪運動參與人數快速增長，冰雪產品和服務能力進一步增強，冰雪運動產業鏈不斷完善，冰雪經濟呈現出新活力。
國家發展改革委社會司副司長、一級巡視員彭福偉表示，在規劃層面，將積極推動發展冰雪運動和冰雪經濟等內容納入國家“十五五”相關規劃，進一步優化完善冰雪經濟發展制度設計。國務院辦公廳此前印發《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，提出8個方面24條舉措，以冰雪運動為引領，推動冰雪經濟成為新增長點。明確到2027年冰雪經濟總規模達到1.2萬億元，到2030年冰雪經濟總規模達到1.5萬億元。
山東也在積極布局冰雪產業，做厚“冷經濟”，讓北方旅游在淡季旺起來。山東省體育局印發《山東省體育產業發展“十四五”規劃》，落實國家冰雪戰略；德州市出臺《關于推進特色體育名城建設“十項重點任務”的意見》，在資金補貼、土地指標、人才引進等方面對研發型冰雪運動企業給予政策支持；威海市出臺《關于促進體育產業高質量發展的實施意見》，提出打造冰雪運動休閑產業聚集區，推動冰雪等項目進校園，加大對國內外先進的冰雪產品等企業招引力度，推動形成冰雪產業聚集區，助力“冷資源”向“熱產業”發展。
經濟導報記者了解到，2025年春節期間，山東通過舉辦系列冰雪賽事及嘉年華活動，促進冰雪消費，使冰雪“冷資源”向經濟“熱動力”加速轉換。據介紹，“好運山東”2024山東省冰雪系列賽及冰雪嘉年華項目已于2024年12月31日啟動，將于2025年3月1日結束，包含整個春節假期。
“濟南市體育局主辦的濟南市冬季全民健身運動會系列活動至今已經成功舉辦6屆，共進行了56個項目的比賽，影響和帶動濟南市200多萬人次參與冰雪運動。”濟南市體育局相關負責人表示，2025年，濟南市將持續推動冰雪產業發展，挖掘冰雪競技資源，重點圍繞“冰雪運動+景區度假”“冰雪運動+研學教育”“冰雪運動+文旅演藝”等業態，打造差異化冰雪產品，全面提升濟南的冰雪運動設施水平，豐富市民群眾生活，為城市的多元化發展增添新動力。
不斷推動冰雪旅游、冰雪消費和冰雪產業協同發展，在政策和市場的雙重驅動下，山東冰雪經濟將迎來黃金時代。
（大眾新聞·經濟導報記者 戚晨）
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