為做大做強“好運山東”賽事品牌，進一步完善山東賽事體系，山東省體育局4月16日在濱州召開2025年全省體育賽事工作會議。
會議對2024年全省賽事工作情況進行總結：2024年，山東省體育局全力打造“好運山東”體育品牌，全省共舉辦各類體育賽事活動近8萬場，其中國家級以上賽事75項，賽事受眾1000人以上的大型賽事525項。在賽事推動經濟效益方面，525項大型體育賽事產生直接經濟效益83.41億元，間接經濟效益中產出效應達151.29億元，并創造了9.71萬個就業崗位。
山東省體育局副局長欒風巖在講話中充分肯定了山東體育產業戰線在打造賽事體系上的工作，推動“賽事+”，挖掘了賽事經濟新增長點，深挖了山東歷史人文資源稟賦，構建體育賽事發展新格局，此外，促進融合發展，提振體育消費。
山東推出“馬拉松聯賽”“省冰雪系列賽”等“引領性”賽事，促進賽事經濟高質量發展。據測算，2024年山東省舉辦的21項“引領性”體育賽事帶來直接經濟效益4.23億元，對GDP的貢獻（拉動效應）為9.59億元，共吸引超19萬人次參賽觀賽、旅游觀光和洽談合作，對山東省“吃住行游購娛”六要素的拉動效應達3.47億元。另一方面，各市結合本地資源優勢，因地制宜、因時制宜，積極舉辦200多場融合性賽事。其中，青島馬拉松推出“號碼布就是通行證”優惠游等活動，賽事期間，青島72個A級景區，參觀人次達224萬人次，收入1534.46萬元、同比增長7.2%。
面向新時期“聚焦賽事經濟、冰雪經濟、戶外經濟以及體育用品的轉型升級，全面提振體育消費”的體育產業工作新思路、新目標，欒風巖從完善供給體系，提升體育賽事辦賽質量；加強融合發展，促進賽事經濟增長；建立賽事直報系統，加強賽事統計和評估；完善政策措施，加強組織領導；強化賽事安全，在防范和化解賽事安全風險上做表率等五個方面對2025年全省賽事工作進行了重點部署。
山東省體育產業發展服務中心主任高文清在工作報告中提出，要持續推進“好運山東”賽事品牌升級。2025年，山東計劃打造“兩線四軸N片區”格局，兩線即馬拉松聯賽、冰雪系列賽；“四軸”將采取“賽事+文化旅游”“賽事+會展”等多元化融合辦賽模式，著力發展以武術、自行車、定向、田徑、帆船賽事為代表的引領性賽事項目；“N片區”是指各市開展的融合發展性賽事，將在賽事級別、融合發展、賽事規模、賽事延續性等方面進一步作出明確規范。
會議中指出，下一步，山東將打造新型消費場景，延長賽事產業鏈，提振體育消費市場。通過持續推動體育賽事“進景區、進街區、進商圈”，實現“小賽事、大傳播”的破圈效應，持續提升“好運山東”體育品牌的知名度和美譽度，讓“好運山東”成為繼“好客山東”“好品山東”之后，山東又一道亮麗名片。
（大眾報業·經濟導報記者 戚晨）
