4月16日，胡潤研究院發(fā)布《2024胡潤品牌榜》，300個最具價值中國品牌上榜。經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者注意到，山東共有八個企業(yè)品牌入圍，涵蓋家電、酒類、醫(yī)療健康、食品飲料、輪胎制造與新能源等多個行業(yè)。
 （2024胡潤品牌榜山東上榜企業(yè)名單）
家電品牌持續(xù)發(fā)力，海爾領(lǐng)跑品牌價值
在本次榜單中，山東家電行業(yè)表現(xiàn)突出。胡潤研究院發(fā)給經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者的榜單顯示，海爾以260億元的品牌價值位列山東上榜企業(yè)之首，排名全國第42位，其中，海爾智家的品牌價值占母公司市值的11%。
值得一提的是，海爾旗下的高端子品牌卡薩帝也首次登上胡潤品牌榜，以60億元的品牌價值排名第159位，成為胡潤品牌榜的新晉品牌之一。
另一個家電品牌海信排名第181位，品牌價值達(dá)50億元，同比增長43%，是山東品牌中漲幅最大的企業(yè)之一，其品牌價值占母公司市值的13%。
青島啤酒以160億元的品牌價值列第71位，青島啤酒品牌價值占其母公司市值的20%。
東阿阿膠排名第125位，品牌價值為85億元，同比增長6%，品牌價值已占母公司市值的27%。
在食品飲料領(lǐng)域，來自萊陽的老牌企業(yè)魯花首次上榜，以35億元的品牌價值列第226位，品牌價值占母公司市值的15%。
今年的新晉品牌中還有來自招遠(yuǎn)的輪胎制造企業(yè)玲瓏輪胎（位列第248位，品牌價值30億元）以及新能源領(lǐng)域的特來電（同樣排名第248位，品牌價值30億元），其中特來電品牌價值已占母公司市值的21%。
貴州茅臺為“最具價值中國品牌”，抖音成“最具價值民營品牌”
胡潤研究院提到，貴州茅臺品牌價值雖下降24%至8000億元，但已連續(xù)第七年榮膺“最具價值中國品牌”，這是其自2020年以來首次跌破萬億元人民幣。
抖音品牌價值增長500億元，達(dá)到2450億元，成為今年價值增長最多的品牌，排名上升三位至第二，同時成為“最具價值民營品牌”。微信品牌價值增長4%，增至2350億元，穩(wěn)居第三名。拼多多品牌價值增加300億元，達(dá)到2050億元，首次躋身前五強(qiáng)。
比亞迪品牌價值增長20%，增至1200億元，排名上升三位至第七。中國移動品牌價值增長31%，達(dá)到1000億元，時隔五年重返前十強(qiáng)。
金融行業(yè)以41個上榜品牌繼續(xù)領(lǐng)跑，較去年減少4個；食品飲料行業(yè)以32個品牌位居第二，減少2個；酒類行業(yè)以23個品牌排名第三，減少6個；傳媒與娛樂和生活服務(wù)行業(yè)各以21個品牌并列第四；汽車制造行業(yè)以20個品牌位列第六，增加6個，是近兩年品牌數(shù)量增長最多的行業(yè)。這六大行業(yè)上榜品牌數(shù)量均超過20個，總數(shù)占300強(qiáng)一半，品牌價值占300強(qiáng)近六成。
在上榜品牌數(shù)量最多的“十大行業(yè)”中，4個行業(yè)實現(xiàn)了增長，其中家電行業(yè)品牌總價值增長最高，漲幅達(dá)9%；其次是汽車制造行業(yè)，增長3%；生活服務(wù)和煙草行業(yè)各增長1%。
酒類行業(yè)品牌總價值跌幅最大，下降28%；傳媒與娛樂行業(yè)下降21%；食品飲料行業(yè)下降18%；電子商務(wù)和零售下降12%；醫(yī)療健康行業(yè)下降11%。
胡潤集團(tuán)董事長兼首席調(diào)研官胡潤表示，“電動汽車和自主品牌的崛起是中國汽車行業(yè)增長的主要動力。比亞迪在成立30周年之際下線第1000萬輛新能源車，以1200億元蟬聯(lián)最具價值的汽車品牌。奇瑞品牌價值增長1.6倍至250億元，首次進(jìn)入行業(yè)前三。在最年輕的上榜品牌前十名中，汽車制造業(yè)占據(jù)了半壁江山，具體品牌包括深藍(lán)、問界、極氪、坦克和智己。”
“消費電子行業(yè)價值增長最多，華為終端業(yè)務(wù)的復(fù)興是主要原因。華為Mate 60系列手機(jī)受到市場熱捧，劉德華成為品牌大使，華為在中國智能手機(jī)市場重返銷量第一。”胡潤說。
胡潤表示，新興電商品牌如社交分享電商和直播電商正崛起，直接挑戰(zhàn)天貓、京東、淘寶等傳統(tǒng)綜合電商的主導(dǎo)地位。抖音成為2024年品牌價值增長最多的品牌，得益于其電商業(yè)務(wù)的顯著增長和內(nèi)容生態(tài)的快速發(fā)展。拼多多以2050億元的品牌價值成為電子商務(wù)與零售領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，價值同比增長17%。小紅書自2023年起加大了對電商業(yè)務(wù)的投入，特別是在直播帶貨方面，這一戰(zhàn)略取得了顯著成果。快手提出全域經(jīng)營的概念，促進(jìn)內(nèi)容電商與貨架電商的融合發(fā)展。
“品牌多元化發(fā)展趨勢對企業(yè)的重要性日益凸顯。今年，有19家母公司多個品牌上榜，盡管它們在整體榜單中僅占7%的比例，卻貢獻(xiàn)了高達(dá)23%的總價值。多品牌戰(zhàn)略不僅可以針對不同市場細(xì)分領(lǐng)域，滿足各類消費者的特定需求和偏好，還能幫助企業(yè)在全球市場布局，根據(jù)不同國家和地區(qū)的需求和文化差異調(diào)整品牌策略。”胡潤表示。
（大眾新聞·經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者 孫羅南）
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