“買一張車票，能從上車吃喝玩樂管到下車進景區。”“五一”假期，資深背包客齊童宇和驢友們買好了“好客山東·齊魯1號”旅游列車濟南站到棗莊西站的票。“車上有棋牌室、休閑餐車，可以在這里休閑、打牌、聊天，品嘗山東特色美食。到了棗莊以后，憑車票進景區、住酒店都能享受優惠。”
“好客山東·齊魯1號”旅游列車實現了“車票+景區+酒店”的聯動，是票根經濟的一個典型產品，在提升旅游列車乘客消費體驗的同時，也通過一張車票實現了全產業鏈上的多業態融合。“‘齊魯1號’旅游列車是通過新的產業融合和資源整合打造的一個‘超級混搭’業態的旅游新品。”中國旅游協會副會長、山東大學旅游產業研究院院長王德剛認為，“齊魯1號”以交旅融合為基礎，聯合城市客運接駁、餐飲、文創、地方特產等相關產業，鐵路與陸路對接、車上和車下聯動，打造了一個多業態融合體。
在山東，不光有串起省內全域“文旅珍珠”的“好客山東·齊魯1號”，各地也在探索車票新玩法。近日，“好客山東
好美淄博”D6025次燒烤專列正式發車，自4月29日至5月11日開行。乘客拿著到達淄博站的電子票根，就能在淄博38家景區、酒店民宿、特色餐飲及文創店享受專屬優惠。“這趟列車就是一個流動的體驗平臺，把淄博的景區、文化、美食打包整合，讓游客能真正玩透淄博！”淄博市文化和旅游局相關負責人表示。
和火車票一樣，體育賽事入場券、演唱會門票、展覽門票等票據，已從單一購買的消費憑證，變成可以串聯文旅、住宿、餐飲、交通、商圈等多元消費場景的“萬能鑰匙”。“五一”假期，山東探索“票根+”新玩法，將文旅消費融入音樂演藝、體育賽事、戲劇展演的各個環節，讓“活動流量”真正轉化為“消費留量”。
5月1日早上7：30，隨著一聲嘹亮的“槍”鳴，2025聊城半程馬拉松正式開跑。這場路線串聯聊城眾多著名景點和地標建筑的體育賽事，為聊城帶來了1.5萬人次的參賽流量。“沿途風景很漂亮，特別是東昌湖那塊，太有‘江北水城’的感覺了。”參賽選手王先生說，“聽說拿著號碼牌能半價逛東阿阿膠城，我準備趁著假期去打卡一下。”
無論是對參賽選手，還是對列車乘客、歌迷等群體，“票根經濟”都讓小票據實現了從“只能干一件事”到“附值干多件事”的升級，人們的消費行為在時間和空間上被“鏈式延伸”，文旅消費的潛力被激活。正如這次聊城半程馬拉松賽，聊城市文化和旅游局四級調研員孟偉表示，本次賽事期間舉辦非遺產品展銷活動，選手還可免費參觀博物館、享受全市21家A級景區的優惠政策。“來聊城跑馬拉松，不僅能挑戰自我，還能吃、住、行、游、購、娛一條龍。”
這個假期，山東省發布“好運山東”2025年“五一”假期賽事賽歷，無論是中超聯賽山東泰山主場vs青島海牛上演“齊魯德比”，還是青島國際帆船賽，多場賽事讓城市“動起來”的同時，也掀起假期文旅消費熱潮。
“為一場演出赴一座城”，跨城觀演成為新風尚。演唱會不再只是歌迷和偶像的雙向奔赴，也是演出產業和文旅產業的跨界融合，拿著演出門票的人，既是觀眾，也是游客。5月4日，“萬物安生時”李健世界巡回演唱會將在濟南舉行，記者了解到，很多歌迷在看演出之余都已經計劃好了自己的“好客山東”之旅。
“相較于單純地看一場演唱會，去打卡一座陌生的城市，品嘗美食、感受人文風情等都值得探索。”樂迷文曉雅今年計劃跟著演唱會來幾場“說走就走的旅行”。據悉，山東省今年計劃組織演唱會、音樂節等不少于5000場，不少舉辦地發力“票根經濟”，推出門票與住宿、景區、文旅活動的聯動優惠，將音樂“流量”變城市“留量”。（唐曉寧）
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